Meta บริษัทแม่ของเฟซบุ๊ก (Facebook) และอินสตาแกรม (Instagram) ร่วมกับบริษัท Bain & Company เผยผลศึกษาหัวข้อ ‘Bold Moves: Leading Southeast Asia’s next wave of consumer growth’ นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคตทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมไทย ปรากฏเป็น ๕ เทรนด์ประจำปี พ.ศ.๒๕๖๗ ประกอบด้วย๑.อิทธิพลของ Gen Z กลุ่มประชากรเกิดระหว่างปี พ.ศ.๒๕๓๙-พ.ศ.๒๕๕๕ ซึ่งกำลังก้าวเข้าสู่วัยเริ่มมีรายได้ เงินออม และรายจ่าย ปัจจุบันเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มี Gen Z จำนวนกว่า ๕๐๐ ล้านคน และในเวลาอีกไม่นาน ประชากรกลุ่มนี้จะมีสัดส่วน ๑ ใน ๔ ของประชากรทั้งหมดในภูมิภาค กลายเป็นกลุ่มหลักที่ส่งอิทธิพลต่อไลฟ์สไตล์ที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้tt tt๒.การเติบโตอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจครัวเรือนแบบอยู่คนเดียว (Solo Economy) ในประเทศไทย คาดว่าการอาศัยอยู่คนเดียวจะเพิ่มขึ้น ๒๐% ภายในปี พ.ศ.๒๕๗๓ ส่งผลกระทบต่อหลายเรื่อง เช่น การเลี้ยงสัตว์เพิ่มสูงขึ้นความต้องการด้านที่อยู่อาศัย สินค้า เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้พักอาศัยคนเดียว และสินค้าขนาดเล็กลง๓.เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ซึ่งถูกนำมาใช้ทั่วโลก ในหลากหลายขั้นตอนการดำเนินธุรกิจ ตั้งแต่การเขียนคำโฆษณา (copywriting) ไปจนถึงการสร้างสรรค์แนวคิดเชิงครีเอทีฟtt tt๔.การส่งข้อความเชิงธุรกิจ (Business Messaging) ซึ่งผลศึกษาระดับโลกล่าสุดโดย Kantar เผยว่า ๗๑% ของผู้ใช้งานแพลตฟอร์มเลือกที่จะส่งข้อความหาเพจธุรกิจมากกว่าการหาข้อมูลบนเว็บไซต์ ผู้ช่วยที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI บนระบบแชตจะยิ่งมีความชาญฉลาดมากขึ้น๕.วิดีโอขนาดสั้นกำลังได้รับความนิยมมากทั่วโลก โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ทั้งในด้านวัฒนธรรมและประชากรศาสตร์.คลิกอ่านคอลัมน์ “บทความไซเบอร์เน็ต” เพิ่มเติม
